深化文旅融合激发消费活力

王淼

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。习近平总书记指出：“文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。”这一重要论述为我们推动文旅深度融合发展指明了方向、提供了根本遵循。随着我国经济社会持续发展和人民生活水平显著提高，人民群众对高品质精神文化生活的需求日益增长，旅游业正从传统观光向深度体验、从景点游览向全域共享转变。在这一背景下，“旅游+”跨界融合应运而生，通过文化与旅游、体育、影视、美食等多领域的创造性结合，不断催生新业态、新模式、新场景，成为扩内需、促消费、激发经济新动能的重要引擎，有力推动了区域经济转型升级和高质量发展。

“旅游+赛事”，以体兴旅，塑造城市发展新名片。“旅游+赛事”融合模式，将体育的活力与旅游的魅力紧密结合，让“为一场赛，赴一座城”成为消费新时尚。近年来，多地积极承办或创办特色体育赛事，不仅有效提升了城市知名度和影响力，更显著带动了交通、住宿、餐饮、购物等相关产业协同发展，形成了以赛聚人、以赛促产、以赛兴城的良性循环。例如，哈尔滨马拉松等赛事通过融入地方特色美食补给等创新设计，增强了参赛者与游客的体验感和归属感，成功将“流量”转化为“留量”。江苏张家港凤凰镇则巧妙融合“中国历史文化名镇”底蕴与现代体育精神，通过举办青少年足球、小铁人系列赛及龙舟、蹴鞠等传统体育项目，让游客在运动中感受文化，在体验中增进认同，实现了社会效益与经济效益的统一。实践证明，高品质的体育赛事不仅是竞技平台，更是展示城市形象、传播地域文化、促进消费升级的重要载体。“旅游+赛事”的深度融合，推动了文体旅资源要素优化配置，形成了强大的产业集聚效应和品牌效应，为城市发展注入了新的动力。

“旅游+影视”，以影促游，拓展文化消费新空间。“旅游+影视”融合模式，借助影视作品的情感共鸣和视觉魅力，有效实现了“线上引流、线下消费”。在国家政策鼓励和支持下，这一模式蓬勃发展，成为文旅产业创新的亮点。影视作品的热播，能够迅速提升取景地或相关文化主题目的地的关注度和吸引力。例如，电影《南京照相馆》上映后，其拍摄地上海影视乐园游客量显著增加；动画电影《哪吒2》的热映，则带动了天津哪吒小镇成为旅游打卡热点，并衍生出一系列文化体验活动。浙江等地推出的“跟着电影游浙江品美食”等主题活动，通过发放消费券、联动景区商圈等方式，成功构建了“影视—旅游—消费”的联动推广模式。更为深刻的是，如《夺冠》所展现的女排精神，通过漳州训练基地的“女排精神展览馆”等实体载体得以延续和弘扬，使影视IP超越了简单的场景再现，升华为爱国主义教育和文化传承的生动课堂。“旅游+影视”的融合，不仅创造了新的消费增长点，更在潜移默化中增强了文化自信，丰富了人民群众的精神世界。

“旅游+美食”，以味为媒，提升旅游体验新内涵。“旅游+美食”融合模式，精准把握了消费者对地道风味和品质生活的追求，让“为一道菜，赴一座城”成为旅行新动机。美食是地域文化最直观、最生动的体现之一，是连接游客与目的地情感的重要纽带。从安庆的牛肉包子到景德镇的特色风味，一道道本土小吃正凭借其独特魅力吸引着八方来客。平台数据显示，节假日期间“必吃榜”等美食指南流量和订单量大幅攀升，反映了游客用消费选择为“本土风味”和“品质诚信”投票的鲜明趋势。这启示我们，文旅产业的发展，不能仅仅满足于建设景点，更要致力于培育富有活力和温度的消费生态。将地方特色美食做精、做透，融入旅游线路设计、场景营造和服务提升的全过程，是深化旅游体验、延长消费链条、促进本地特色产业发展的重要途径。推动“旅游+美食”深度融合，需要在保护传承传统技艺、创新产品形态、优化消费环境、加强市场监管等方面综合施策，不断提升优质供给能力，从而更充分地释放服务消费潜力，让“舌尖上的旅行”成为丰富人民美好生活、彰显文化多样性的亮丽风景。

总之，“旅游+”跨界融合是顺应消费升级趋势、推动产业转型升级的必然要求。各地应深入贯彻落实党中央、国务院关于促进文化和旅游消费的决策部署，坚持政府引导、市场主导、社会参与，因地制宜探索融合路径，不断创新产品与服务供给，完善基础设施和配套政策，加强质量监管与品牌培育，从而更有效地激发消费潜力、繁荣市场经济、满足人民日益增长的美好生活需要，为构建新发展格局、推动高质量发展贡献文旅力量。

（作者单位：大兴安岭地委党校）