推动电商发展 激活乡村振兴新动能

潘铎印

作为数字技术与乡村产业深度融合的新业态，农村直播电商正成为推动乡村振兴的重要引擎。据商务大数据监测，农村电商在促进农产品产销对接、带动农民增收、释放农村消费潜力方面展现出独特优势。要深入贯彻落实中央关于发展农村电商的决策部署，推动直播电商健康有序发展，为乡村全面振兴注入强劲动力。

提高政治站位，把握农村电商发展新机遇。发展农村电商是转变农业发展方式、全面推进乡村振兴的重要抓手。习近平总书记强调，电商作为新兴业态，既可以推销农副产品、帮助群众脱贫致富，又可以推动乡村振兴，是大有可为的。早在两年前，国家就提出实施农村电商高质量发展工程，推进县域电商直播基地建设，这要求我们必须从战略高度认识农村电商的重要性，将其作为统筹推进智慧农业和数字乡村建设的重点工作，畅通“农产品出村进城、工业品下乡入户”双向渠道，为加快建设农业强国夯实基础。

聚焦提质增效，构建县域直播产业生态。推动农村电商从“高速增长”向“高质量发展”转变，关键在于完善产业生态。要立足县域资源禀赋，科学规划建设一批功能完善的县域电商直播基地，避免低水平重复建设。支持电商平台、物流企业下沉服务，整合供应链资源，提供品牌培育、包装设计、营销推广等专业化服务。深化“数商兴农”，鼓励发展“直播+特色产业”“直播+乡村旅游”等融合模式，延伸产业链条，提升农产品附加值和产业竞争力，让手机成为“新农具”，直播成为“新农活”。

夯实基础支撑，优化农村数字营商环境。良好的基础设施是农村电商可持续发展的前提，要持续完善农村数字基础设施，推进县乡村三级物流体系建设，破解冷链物流、仓储配送等“最后一公里”瓶颈。加大政策扶持力度，在金融、用地、人才等方面给予倾斜，支持青年返乡入乡创业。把人才培育放在突出位置，开展电商技能培训，培养一批懂技术、善经营、会管理的“新农人”和农村电商带头人，激发乡村内生发展动力。

强化规范引领，筑牢诚信健康发展防线。繁荣与规范必须并重，在鼓励创新的同时，要加强对直播电商市场的监管，压实平台主体责任。建立健全适应农产品网络销售的标准化体系和追溯机制，严厉打击虚假宣传、销售假冒伪劣产品等行为，维护消费者权益和区域公共品牌形象。加强行业自律，引导从业者诚信经营，营造公平竞争、健康有序的市场环境，确保农村电商在法治轨道上行稳致远。

乡村全面振兴，电商大有可为。要坚持稳中求进工作总基调，以农村电商高质量发展工程为牵引，推动直播电商与乡村特色产业深度融合，让更多优质农产品飞出田间地头，让农民在数字化转型中共享发展成果，为全面推进乡村振兴注入源源不断的数字动能。