莫让虚假生鲜直播伤农害农

潘铎印

依托实景产地直播售卖生鲜，是当下农产品电商常见的营销方式，但部分主播利用绿幕抠图伪造果园场景、假借“产地直发”噱头售货的乱象频现。对此，江苏省消费者权益保护委员会提醒：虚构直播产地涉嫌侵害消费者权益，商家、平台、消费者应多方发力，共同整治虚假直播乱象。

正规产地直播，是畅通农产品产销对接、助力乡村产业振兴的重要新业态。它让田间好货走出乡村、走进千家万户，助力农户增收致富。近期，部分生鲜直播间却因主播一句“有点热，我去开个空调”而穿帮，揭开了“绿幕抠图伪造果园实景”的行业黑幕。

真实可信，是农产品直播带货的核心底气，更是链接商家与消费者的信任纽带。生鲜农产品的核心竞争力，在于产地的天然、食材的新鲜、溯源的透明。消费者愿意放弃线下选购、选择直播间下单，不仅是为了便捷实惠，更是基于对“从枝头直达餐桌”这一模式的信任，并愿意为此支付合理的品质溢价。

然而，在流量内卷、利益诱惑之下，部分带货主播与从业者走上“演戏带货、套路引流”的歪路。虚假布景利用信息差，将原本应建立在真实供应链基础上的交易，异化为纯粹的流量收割游戏，用精致的布景掩盖虚假的本质，将直播带货变成一场流水线式的表演。利用虚拟布景虚构产地环境，让生鲜带货沦为“演技营销”，利用信息差误导消费者，严重侵犯了消费者的知情权和公平交易权，也严重扰乱了直播带货行业的健康生态。

“生鲜直播虚假布景”乱象，直接伤农害农。真正的农户和诚信商家深耕田间地头，承担高昂的物流、人力和时间成本，致力于提升产品品质。而造假者仅需几十元的绿布和简单的软件操作，通过低成本模拟出逼真的产地场景，以低价噱头抢占市场。长此以往，坚守品质的正规军将被挤出赛道，造成“劣币驱逐良币”的行业困境，让深耕田间、诚信经营的农户和正规主播蒙受损失，优质农产品难以获得应有的市场认可，阻碍乡村电商良性发展，最终损害的是广大农民的根本利益。

莫让“生鲜直播虚假布景”伤农害农。相关监管部门要加大执法力度，紧盯直播电商新业态，严厉打击虚假宣传、误导消费的违法行为，依据《直播电商监督管理办法》等法规，对虚构产地、虚假宣传行为依法严惩，建立行业黑名单，让失信者无处遁形。畅通维权渠道，鼓励消费者积极举报，形成全社会监督氛围，细化监管标准，强化法律威慑，持续净化网络环境，构建可持续的助农模式。

多方协同，遏制“生鲜直播虚假布景”乱象。直播平台要压实主体责任，升级技术监管手段，强化直播场景、宣传话术的巡查核验，对虚假布景、造假带货行为从严处罚、坚决封禁，提高违规成本。从业者要摒弃急功近利的流量思维，褪去表演滤镜，坚守诚信底线。主播与商家应将精力投入到供应链优化、品控管理及售后保障中，以真实场景展示产品优势，让网络流量真正转化为推动乡村振兴的正能量。

直播助农是连接小农户与大市场的重要桥梁，承载着助农惠农的社会价值，也是推动乡村产业振兴的有力抓手。必须剥离虚假包装，让镜头回归真实，让诚信成为底色，保护消费者合法权益，维护公平竞争的市场秩序，真正守护好农民的“钱袋子”，实现消费者、从业者与“三农”发展的多方共赢。