新质生产力赋能农村电子商务的价值与实现路径——基于乡村振兴视域
□王佳祺 农村电子商务能够打通城乡要素双向流通通道，是激活乡村产业、拓宽农民增收渠道、缩小城乡发展差距的有效抓手。当前农村电子商务发展逐步由规模扩张转向提质增效，但基础设施薄弱、人才短缺、产业链条松散等问题持续制约发展质量。新质生产力以数字技术、数据要素、新型劳动者为核心，能够系统性地破解农村电商现存短板，重塑乡村产销运行逻辑。因此，立足全面推进乡村振兴，找准新质生产力与农村电商的融合契合点，构建长效赋能体系，是推动农村电商高质量发展、夯实产业兴旺根基的必然选择。 农村电子商务服务乡村振兴的多重价值 第一，畅通城乡供需，夯实产业兴旺根基。一是打破传统流通的空间壁垒，消解农产品产销信息不对称难题，压缩多层中间商流通链条，让产地资源直连全国消费市场，化解优质农产品“卖难、价低”痛点。二是倒逼农业生产标准化转型，针对线上市场对品质、规格、溯源的硬性要求，推动分散小农户抱团发展，统一种养、分拣、包装标准，形成规模化生产经营格局。三是延伸农业产业链条，依托线上渠道带动农产品精深加工、仓储物流、乡村文旅配套产业同步发展，推动农村一二三产业深度融合，拓宽乡村产业增值空间。 第二，激活乡村要素，实现人才振兴突破。一是搭建轻量化返乡创业平台，依托低投入、易实操的业态特征，吸引青年、退役军人、高校毕业生等群体返乡创业，培育本土化数字新农人队伍，缓解乡村人力资本外流难题。二是实施分层数字技能培育工程，常态化开展电商运营、直播营销、数据应用等实操实训，提升农户、合作社等经营主体数字化经营禀赋，拓宽农村就地增收渠道。三是畅通城乡要素数字化双向流动通道，引导资本、数字技术、先进经营理念下沉乡村，依托消费端数据反向优化乡土资源配置，释放土地、特色物产、民俗文化的产业内生价值。 第三，完善乡村治理，助推全面振兴落地。一是健全农产品数字化质量监管体系，依托线上溯源机制建立全流程质量管控，规范市场经营行为，重塑产销信用生态，筑牢乡村数字治理根基。二是依托数字媒介拓展乡土文化传播载体，借助直播、短视频赋能乡风文明建设，塑造乡村特色品牌标识，提升乡村辨识度与吸引力。三是完善乡村公共配套服务，统筹县乡村级电商物流节点布局，补齐乡村商贸服务供给短板，持续增进农村民生福祉。 新质生产力赋能农村电子商务发展的核心路径 第一，数字基建全域升级，补齐电商发展硬件短板。一是统筹推进乡村数字网络迭代延伸，持续加大偏远乡镇5G 基站、光纤宽带铺设投入力度，落实农村宽带提速降费专项政策，保障直播带货、大数据运算、云端溯源等高频数字化业务稳定运行，逐步消除城乡网络速率、使用成本差距，缩小乡村数字鸿沟。二是统筹整合县域物流资源搭建三级智慧物流网络，推行邮政、快递公司联合共配运营模式，集中布局产地预冷车间、智能立体仓储、生鲜冷链运输专线，依靠数字化调度优化配送路线，大幅降低生鲜农产品储运损耗与单件物流成本。三是标准化布局村级数字化综合服务节点，在各村电商服务站配齐智能查询终端、直播简易设备、自助寄取件设施，集成农产品产销数据查询、线上店铺代运营、数字金融便民等多元功能，打通城乡双向流通载体，为农村电商全域覆盖提供硬件支撑。 第二，数据要素深度运用，重塑产销协同运行模式。一是依托平台消费大数据指导前端农业生产，整合全网用户消费偏好、季节需求、价格波动等数据，形成市场需求预判报告传递至种植养殖主体，引导农户按需开展订单农业生产，规避信息滞后带来的盲目种植、产品积压问题，全面提升农业生产的精准性与市场适配度。二是运用区块链技术搭建全域农产品数字溯源系统，完整记录土壤管护、农资使用、采收加工、仓储运输全部环节的数据，消费者扫码即可完整查验产品信息，增强农产品品质公信力，有效提升区域农产品品牌市场溢价能力。三是搭建县域统一产销数字共享平台，打通生产、流通、消费各环节数据壁垒，实现供需信息实时匹配、资源统一调度，优化全域农业资源配置效率，降低整体运营损耗。 第三，人才产业生态协同赋能，夯实长效发展软实力。一是构建分层复合型数字人才培育体系，立足农业、电商双重需求设置融合式模块化课程，兼顾种植养殖基础知识、线上店铺运营、直播短视频策划、数字数据分析多类内容，推行院校、电商龙头、产业基地三方联动的实操培养模式，定向培育懂乡土、通数字、善经营的本土复合型电商人才。二是多元培育数字化市场经营主体，重点扶持家庭农场、农民专业合作社开展数字化改造，引进头部电商企业下沉县域设立孵化基地，共享平台流量、数字化运营工具与成熟运营经验，推动各类经营主体抱团发展，形成县域电商产业集群效应。三是完善数字化配套政策与监管生态，建立农村电商主体线上信用评价红黑名单制度，依托数字平台开展线上常态化监管，规范线上交易秩序，持续降低农村电商创业与经营综合风险。 结语 未来，应纵深推进数商兴农行动，促进新质生产力与农村电商深度耦合，以数字化疏通产业梗阻，放大电商惠农增收效应，依托产业兴旺牵引人才、文化、生态、组织多维协同振兴，最终达成农业高质、乡村宜居、农民共富的发展愿景。 （作者单位：山东理工大学马克思主义学院）